เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์คืออะไร?

ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองที่จะตอบสนองความต้องการและความต้องการของพวกเขา อย่างไรก็ตามผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อแบรนด์ยอดนิยมหรือแบรนด์ที่พวกเขามีอยู่แล้วในอดีต ในโลกอุดมคติผู้บริโภคตัดสินใจเลือกหลังจากชั่งน้ำหนักต้นทุนและผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์รวมถึงความพึงพอใจที่มีอยู่และแนวโน้มของตลาด เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์จึงศึกษาผลกระทบทางจิตวิทยาสังคมอารมณ์และความรู้ความเข้าใจของกระบวนการตัดสินใจทางเศรษฐกิจของบุคคลหรือสถาบันและผลที่ตามมาของการตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดสรรทรัพยากรราคาตลาดและรายได้ พฤติกรรมทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกันมีผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน ดังนั้นผลกระทบจะไม่เหมือนกัน การศึกษาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมประกอบด้วยกระบวนการตัดสินใจของตลาดและปัจจัยที่ผลักดันทางเลือก

ประวัติเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

ในช่วง "ยุคคลาสสิก" ของเศรษฐศาสตร์การศึกษาเศรษฐศาสตร์จุลภาคมักจะเกี่ยวข้องกับจิตวิทยาเพราะความจริงที่ว่าพฤติกรรมของบุคคลที่ได้รับเมื่อมันมาถึงการทำธุรกรรมมักจะขึ้นอยู่กับการรับรู้ของความยุติธรรมและความยุติธรรม อย่างไรก็ตามวินัยถูกเปลี่ยนโฉมหน้าเป็นวิทยาศาสตร์ธรรมชาติในช่วงเศรษฐกิจยุคนีโอคลาสสิกโดยการพัฒนาแนวคิดของมนุษย์ทางเศรษฐกิจ ( Homo economicus) ซึ่งอนุมานพฤติกรรมทางเศรษฐกิจตามสมมติฐานของพวกเขา ในศตวรรษที่ 20 ยูทิลิตี้ที่คาดหวังและยูทิลิตี้ลดราคาได้รับความนิยมในความพยายามของ Gabriel Tarde และ Laszlo Garai จิตวิทยาเกี่ยวกับความรู้ความเข้าใจเริ่มสำรวจสมองในฐานะอุปกรณ์ประมวลผลข้อมูลในปี 1960 ที่ตัดกันแบบจำลองพฤติกรรม ในปี 1979 ทฤษฎีคาดหมายได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่ออธิบายทุกอย่างที่ทฤษฎีอรรถประโยชน์ทั้งสองสามารถอธิบายได้ อย่างไรก็ตามนักเศรษฐศาสตร์ยอมรับว่าทฤษฎีการคาดการณ์สามารถอธิบายปรากฏการณ์ต่าง ๆ ที่ไม่สามารถอธิบายได้โดยทฤษฎีอรรถประโยชน์ ทฤษฎีการคาดหมายถูกแก้ไขเป็นทฤษฎีการคาดการณ์แบบสะสมซึ่งมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนการประเมินโดยอนุญาตให้มีความน่าจะเป็นที่ไม่ใช่เชิงเส้น

การประยุกต์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมได้ถูกนำมาใช้เพื่ออธิบายแนวคิดของ การเลือกระหว่างกาล ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่รู้สึกถึงผลของการตัดสินใจที่แตกต่างกันในเวลาต่อมา ผู้บริโภคตัดสินใจด้วยความคาดหวังของผลลัพธ์ที่เป็นบวกที่จะรับรู้ในเวลาที่แตกต่างจากเวลาที่ตัดสินใจ ยูทิลิตี้ที่คาดหวังแบบมีเงื่อนไขคือการประยุกต์ใช้เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมและอธิบายว่าเหตุใดบุคคลจึงมีภาพลวงตาของการควบคุมและกำหนดความน่าจะเป็นของปัจจัยภายนอกโดยที่ยูทิลิตี้ของพวกเขาเป็นหน้าที่ของ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์ยังอธิบายถึงความแตกต่างระหว่างการบริโภคตำแหน่งซึ่งเป็นการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับคนอื่นและการบริโภคที่ไม่ใช่ตำแหน่งซึ่งแน่นอน ตัวอย่างเช่นการอาศัยอยู่ในบ้านที่ดีเป็นตำแหน่งในขณะที่การออมเพื่อการเกษียณนั้นไม่ใช่ตำแหน่ง Robert H Frank ในหนังสือของเขา“ เศรษฐกิจดาร์วิน” ชี้ให้เห็นว่านโยบายภาษีจะต้องสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบการบริโภคเหล่านี้

วิพากษ์วิจารณ์

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์มีการใช้งานที่ จำกัด ในหลายสถานการณ์ในตลาดเนื่องจากการแข่งขันและลักษณะของโอกาสที่ จำกัด นั้นต้องการการประมาณพฤติกรรมที่มีเหตุผล สถานการณ์ของตลาดจึงมีเหตุมีผลเมื่อเทียบกับพฤติกรรมในการตัดสินใจ ทฤษฎี Prospect เป็นการตัดสินใจแบบและไม่ใช่พฤติกรรมทางเศรษฐกิจทั่วไปและใช้ได้เฉพาะในสถานการณ์แบบครั้งเดียวที่นำเสนอต่อผู้มีส่วนร่วมในตลาด นักเศรษฐศาสตร์แบบดั้งเดิมชอบเปิดเผยความพึงพอใจมากกว่าความพึงพอใจที่ระบุไว้ในการกำหนดมูลค่าทางเศรษฐกิจใด ๆ นอกจากนี้ยังไม่มีทฤษฎีพฤติกรรมที่สอดคล้องกันจริงหรือทฤษฎีแบบครบวงจรเพื่อสนับสนุนพื้นฐานสำหรับเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม